Стельмах Т.

Как сказала однажды американская телеведущая Дайана Сойер, «возможно, вы считаете, что MTV - это канал, от которого у вас трясется и звенит фарфор, который гипнотизирует ваших детей...но именно он несет ответственность за революцию в музыкальном бизнесе».  История MTV началась много лет назад. 1 августа 1981 г. в США со словами «Ladies and gentlemen, rock and roll» было запущено общенациональное вещание телеканала. Первое время, новый канал был доступен для просмотра только жителям Нью-Джерси. Сам формат был не новым, нечто подобное уже существовало с 1978 г. в одной из кабельных сетей штата Огайо. Оригинальный же формат MTV был задумкой Роберта Питмана, который позднее стал президентом и главным исполнительным продюсером MTV Network и получил прозвище «отец MTV».

Логотип канала – заглавная буква «М» с подписью «tv», выполненной в стиле граффити – был идеей группы «Manhattan Design», авторами стали Фрэнк Олински  и Пэтти Рогофф. С 1 августа 1981 г. буква «М» была прозрачной. С конца 90-х до 10 апреля 2010 г. – закрашенной. 10 апреля 2010 г. логотип изменился – он был несколько уменьшен в размерах, а надпись «Music Television» исчезла.

Первым показанным видео клипом стал ролик группы «The Buggles» на песню «Video Killed the Radio Star». MTV сразу же стало символом молодежной культуры. Среди виджеев первого состава были Нина Блэквуд, Марк Гудман, Алан Хантер и др. После года вещания аудитория канала составляла уже 2.1 млрд. 1 марта 1982 г. вышла в эфир рекламная компания «I Want My MTV» при участии Мика Джаггера, Дэвида Боуи и других знаменитостей. Появился официальный логотип канала, а заставка с космонавтом, устанавливающим флаг MTV на Луне, стала самым популярным телевизионным роликом того года.

Поначалу, канал сталкивался с обвинениями в расизме, потому что транслировались исключительно клипы белых исполнителей, но с дебютом Майкла Джексона с песней «Beat it», они были сняты.  А в декабре появился второй 14-минутный клип «Thriller» первого афро-американского артиста, попавшего в эфир канала.

Число передач MTV росло. Изначально, формат канала  представлял собой непрерывную ротацию видеоклипов. Затем появились специализированные музыкальные передачи. В 1984 г. вышла в свет программа  «Top 20 Video Countdown», а через несколько месяцев состоялась, ставшая на сегодняшней день традиционной, церемония MTV Video Music Awards. Размах канала привлекал все новые и новые таланты. В съемках молодежных ситкомов принимали участие Адам Сэндлер, Крис Рок, Бен Стиллер. Бывший редактор журнала «Rolling Stone» Курт Лодер принял участие в запуске программы «MTV News».

В 90-х появились мультипликационные сериалы: «Beavis and Butt-Head» (Бивис и Батхед, 1993 г.), «Daria» (Дарья, 1997 г.), «Celebrity Deathmatch» (Звездный бой насмерть, 1998 г.). Студия компании переместилась на Таймз Сквер в Нью-Йорке, где был открыт новый проект – «MTV Live», предшественник «Total Request Live» (TRL), программа с участием звезд мировой сцены, показом наиболее популярных видеоклипов, интервью, выступлениями и актуальными новостями из мира музыки. В дополнение к первой церемонии открылась MTV Movie Award (1992 г.).  В конце 1990-х MTV кардинально изменило формат, предоставив большую часть эфирного времени различного рода шоу и сериалам. Вышло в прокат всемирно известное шоу «Jackass» (Чудаки) при  участии Джонни Ноксвила и Бэма Марджеры. Вскоре к нему присоединились «Wildboyz» (Дикари) и «Viva La Bam» (Вива ла Бэм). В начале 2000-х особое распространение получили реалити-шоу «The Real World» (Реальный мир) и «Road Rules» (Дорожные правила), в которых мог участвовать любой, прошедший кастинг, или такие как «The Osbournes» (Семейка Осборнов), «Newlyweds» (Молодожены), где можно было понаблюдать за жизнью знаменитостей. В 2003 г. в эфир вышли «Pimp my Ride» (Тачку на прокачку) и «Punk’d» (Подстава). Аудитория и программа канала постоянно расширяется. Были запущены «My Super Sweet 16» (Уже можно, 2005 г.), «Paris Hilton’s my new BFF» (Лучшая подружка Пэрис Хилтон, 2007 г). Сама музыка была перенесена на другие каналы сети MTV: VH1, MTV2, MTV Jams, MTV Hits и т.п. Сегодня весь механизм и работа MTV Network находится в руках президента компании Вана Тоффлера.

Руководство MTV всегда строго относилось к вопросу цензуры и не допускало в эфир, либо переносило в ночное время, видеоклипы, так или иначе, иллюстрирующие или провоцирующие насилие, наркотики, гомофобию, расизм, оружие, криминал и пр. Что бы не говорили, канал брал не себя не только развлекательную, но и просветительскую работу. Различные акции MTV были нацелены на повышение социальной и политической активности молодежи, привлечение молодых людей к проблемам окружающей среды. Канал поддерживал связи с Департаментом здравоохранения и регулярно выпускал ролики в поддержку безопасного секса или борьбы с наркотиками, такие как «Just Say No». Самой известной была компания «Rock Against Drugs», в которой рок-звезды высказывались на тему наркозависимости и доступно объясняли тинейджерам, чем это грозит. MTV стало первым каналом, показавшим видеоклипы, предупреждающие об опасности СПИДа - «Respect Yourself, Protect Yourself». При поддержке MTV вышли два фильма в рамках компании против насилия из серии «Fight for Your Rights»: «Take a Stand Against Discrimination» и «Take a Stand Against Violence», ставшие лауреатами премии «Эмми». Канал выпустил несколько роликов, напоминающих о холокосте.

В 1992 г. во время предвыборной гонки  MTV организовало  компанию «Choose or lose», чтобы привлечь внимание молодой аудитории  к выборам и объяснить, в чем же польза перехода из рядов наблюдателей в ряды активных участников процесса. Таким образом, MTV стало тем средством, с помощью которого можно было эффективно воздействовать на молодежь. После победы на выборах, Билл Клинтон в одном из интервью заметил: «Я думаю, все знают, какую роль сыграло MTV в нашей с Гором победе». Во время одного из форумов 1994 г., зрители канала смогли свободно задавать вопросы  Клинтону. Первый из них стал поистине эпическим, когда молодой человек спросил: «Господин Президент, мы все сгораем от нетерпения, вы носите боксеры или плавки?». Встречи молодых людей и политиков стали традицией. За последующие годы телеканал провел множество форумов с представителями всего политического спектра, начиная от Альберта Гора и заканчивая Джоном Маккейном.

В 2008 г. в студии MTV появился сенатор Барак Обама. Будучи кандидатом от демократической партии, он ответил на вопросы молодых людей, касающиеся университетов, выплаты кредитов на обучение, реформы здравоохранения, налогообложения и эмиграции. Отвечая на вопрос о различных субкультурах и молодежных группировках, Обама ответил вполне в духе MTV: «Я думаю, люди, которые принимают законы, касающиеся ребят в спущенных штанах, просто теряют время. Мы должны сконцентрироваться на создании рабочих мест, улучшении образования,  войне в Ираке, реальных проблемах. Но, братья, штаны вам все-таки придется подтянуть». С тех пор Обама стал желанным и частым гостем. 14 октября 2010 г. накануне выборов в Конгресс, Барак Обама, с целью привлечь молодежь на сторону демократов, в очередной раз появился на Таймз Сквер в Нью-Йорке, где рассказал об успехах, достигнутых в годы его президентства, и ответил на вопросы аудитории.

По материалам сайтов:

Rewinding 25 years of MTV history http://www.allbusiness.com/retail-trade/miscellaneous-retail-retail-stores-not/4565907-1.html

MTV http://en.wikipedia.org/wiki/MTV

MTV’s history with Politics http://www.mtv.com/news/articles/1649854/20101012/story.jhtml

Barack Obama answers questions http://www.mtv.com/news/articles/1598409/20081102/story.jhtml

MTV – Music Television http://student.valpo.edu/kpage/comm/history.html