На главную страницу


Тематический каталог Меню Связаться с администратором сайта
0
0
0
s2sdefault
powered by social2s

Коняева Г.

Кто из нас не жевал Orbit? Кто не гадал, какого цвета шарик вытащит, запуская руку в M&M`S? Кому не знаком вкус Mars или Snickers? Кто не умилялся над рекламой Whiskas? Все эти привычные товары вы можете найти в любом магазине во многих странах мира. И все это создал американец по имени Фрэнк Марс. Собственно говоря, так и называется его компания, чью продукцию любят не только люди, но и животные.

А началось все в Миннесоте: в 1882 году на свет появился Франклин Клеренс Марс. У будущего бизнесмена была бедная семья, поэтому с 19 лет он начинает работать-продавать чипсы. В этом же году он женится на Этель Киссак, и  через 2 года в 1894 году у супругов рождается сын Форест Франклин Марс. Но за этим следует развод и новый брак с Этель Хили, которая будет помогать Фрэнку в организации его сладкого бизнеса. В 1911 году Марс старший вместе с женой на собственной кухне в городе Такома, штат Вашингтон, начинают производить и продавать сладости с масляным кремом.

В 1923 году фабрика Марса выпускает новый батончик Milky Way со слоганом: «Шоколадное солодовое молоко в сладком батончике». Благодаря Milky Way продажи компании возросли почти в 8 раз и, чтобы продажа шла еще эффективней, Марс нанял продавцов, работающих в магазине целый день. В 1929 году Фрэнк с семьей переезжает в Чикаго, так как понимает, что через Чикаго проходит больше дорог, а значит,  продавать шоколад в другие штаты будет проще. В Иллинойсе были лучшие времена для семьи Марс, так как бизнес начинал расти, и продажи все увеличивались.
Далее пойдут определенные этапы в развитии фирмы Mars:

-В 1930 году Фрэнк создает новый шоколадный батончик – Snickers, который продает по 5 центов за штуку.



-В 1932 году отец дает своему сыну 50,000 долларов и уникальный рецепт Milky Way, и с этим «наследством» Марс младший едет в Англию, чтобы открыть свою фабрику, что он и делает в г. Слоу. Свою компанию Форест назвал Mars Limited и в этом же году, используя знания отца и свои собственные, он создает батончик Mars.

-В 1934 году Марс старший умирает, а в это время бизнес у его сына в Великобритании налаживается.

-В 1936 году Форест покупает Chappie Bros Ltd, а в 1939 Англия впервые видит рекламу Kitikat.

-В 40-м Марс младший возвращается в Америку, где создает компанию M&M`S Ltd в штате Джерси. Через год Америка начинает покупать цветные шоколадные шарики в бумажных пакетиках.

-В 50-х годах происходят многие изменения в компании, например, Chappie переезжает в США и затем переименовывается в Pedigree, изменяется слоган M&M`S, Whiskas переезжает в Великобританию, а в 59 году Mars Inc. Переезжает в Нью – Йорк.

-В 60-х годах развивается производство и торговля корма для собак и кошек.

- В 73 году начинается новое производство напитков Klix.

-В 1977 году появляются знаменитые 5 принципов компании Mars: качество, ответственность, взаимопонимание, эффективность, свобода.

-В 80-х появляется новый напиток Flavia, а с 82 года космонавты впервые могли взять с собой в космос сладости, в частности, M&M`S. Постепенно в 70-х и 80-х начинается распространение продуктов компании Mars. Сладкие батончики и другую продукцию компании любят в Австралии, Бельгии, Бразилии, Нидерландах, Англии и, конечно же, в США. А в 1984 году M&M`S и Snickers признаны официальными снеками Олимпийских игр.

-В 1991 году после поднятия железного занавеса волна сладостей захлестнула Чехию, Польшу и Россию.

-В 1995 году Empire State Building в Нью-Йорке подсвечивался светло-голубым цветом в целях рекламы появления в продаже светло-голубого M&M`S.

 


-В 1999 году в Майами в возрасте 96 лет умирает Форест Марс, но и после его смерти компания продолжает развиваться, а продукция продаваться по всему миру.

Форест Марс

Сейчас судьба фирмы находится в руках внуков Фрэнка Марса -  Жаклин, Фореста - младшего и Джона. Во главе фирмы стоит наемный управляющий – Пол Майклс.

В итоге, напрашивается вопрос: неужели никто до Фрэнка Марса не продавал шоколад с начинкой? В чем же уникальность и популярность этой корпорации? Ответ заключается в следующем: до начала 20 века шоколад продавали только на развес и есть его на улице, перекусывать, когда это необходимо, было крайне неудобно – шоколад таял и пачкал руки. Именно тогда Марсу и пришла простая и вместе с тем гениальная мысль создать запакованные батончики, чтобы люди могли в любой момент и где - угодно насладиться вкусом шоколада. И если Марсу старшему принадлежит идея шоколадного батончика в обертке, то его сыну – создание M&M`S, как было сказано выше. Эти цветные шарики Форест придумал не случайно: находясь в Испании по делам, он заметил, что в слишком жарком климате шоколад мгновенно тает, поэтому Марс младший придумал защитную оболочку для мини шоколадок и начал добавлять краситель для создания товарного вида.
Сейчас Mars является одной из крупнейших частных компаний в мире, доход за 2007 год составил около 25 миллиардов. Компания активно участвует в социальных сетях, таких как MySpace и Facebook (проводит различные акции и продажу через интернет). Более того Mars стала первой компанией, предлагающей автоматы по продаже снеков, принимающих бумажные деньги.


В итоге, можно сказать, что эта компания, "начавшаяся с кухни в штате Вашингтон", стала огромной фабрикой, целой международной корпорацией с доходами в миллиарды долларов. Но самое главное, что она и по сей день выполняет то, ради чего она изначально создавалась – радует любителей сладкого по всему миру своими замечательными шоколадными батончиками.


Источники:

1)    http://www.mars.com/global/global-brands.aspx
2)    http://brandnews.ua/news/Mars/259/
3)    http://www.biztimes.ru/index.php?artid=1037</

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Оценка 0.00 (0 Голосов)

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить