На главную страницу


Тематический каталог Меню Связаться с администратором сайта
0
0
0
s2sdefault
powered by social2s

Иванова И.

Наверняка у каждой девочки любимой игрушкой в детстве была кукла. Barbie была пределом мечтаний. Эта красавица с длинными волосами, яркими глазами, ослепительной улыбкой и идеальной фигурой представляла собой идеал, к которому начинали стремиться девочки. Barbie становилась лучшей подружкой и вечным спутником, а любимое занятие для девчонок всех лет существования куклы было - наряжать её. Ведь именно кукла Барби стала первой куклой – остромодно одетой.

В феврале 1959 г. кукла появилась на свет. Она была представлена на международной ярмарке игрушек, проходившей в том году в Нью-Йорке. Её создателями стали Ruth  и  Elliot Handler – соучредители американской компании Mattel. Тогда они смоделировали Барби по подобию колоритного немецкого персонажа комиксов (газеты  Bild-Zeitung) – куклы Lilly. Lilly  была создана для мужской части немецкого населения и таки стала популярной среди «сильного пола», в особенности своей грудью и сексуальной одеждой. Хэндлеру попалась на глаза эта кукла во время его шопинга в Швейцарии и он решил приобрести одну для своей дочери.

Рут вдохновилась на создание взрослой куклы для маленьких девочек, в особенности после наблюдения  за своей дочерью Барбарой, играющей с бумажными куклами. Кроме того, она видела, что девочки используют куклы, чтобы разыграть будущее: они предпочитали  видеть своих кукол взрослыми или подростками.  «Я считала, что играть с куклой  у которой есть грудь было важно для чувства собственного достоинства маленькой девочки» - говорила изобретатель Рут. Она задумала сделать трёхмерную куклу, чтобы девочки могли воплощать свои мечты.

После того, как Хэндлер рассказала о своей идее руководителю Mattel – Джеку Райану, было решено провести переговоры с фирмой, которой принадлежал патент на Lilly и выкупить права на использование куклы. Причина, по которой учредители  Mattel приняли такое решение, заключалась в том, что дизайнеры Mattel утверждали, что создать хорошую куклу, да ещё и красиво одетую по  невысокой цене – невозможно. А этот критерий для компании был крайне важен.

Кукла, которую предложили разработчики Mattel звали Барби. Такое прозвище ей было дано в честь дочери Рут Хэндлер – Барбары, так как именно она вдохновила своих родителей на создание игрушки, ставшей буквально сразу первым номером в списке желаний каждой американской девочки.

У Барби, в отличие от Lilly, был более мягкий взгляд, глаза вращались, ресницы не были такими тяжелыми, а губы огромными. После этих усовершенствований новой кукле изменили также и суставы: ноги, руки и голова стали подвижными. И вот, наконец, на свет родилась Barbie Millicent Roberts – высокая,  ростом 29 см и весом 312 г. На выставке она дебютировала как модель, одетая в чёрно-белый купальник в полоску, в обуви с высокими каблуками и золотыми серёжками-кольцами.

Начиная с 1959 года, то есть с дебюта, Барби стала символом. Рут Хэндлер бесспорно изобрела символ Америки. Барби выступила как икона стиля для многих девочек, а также отражением изменяющегося американского общества.  Эти изменения мы можем увидеть в смене одежды, макияжа куклы с течением времени, в истории её профессиональных перевоплощений, а также в производстве линии кукол различных культур.

Успех Барби очень повлиял на будущее компании Mattel, которая почти сразу – в 1960 г. стала принадлежать государству. Спустя пять лет эта компания стала одной из крупнейших промышленных компаний Америки, а в начале 60 – х гг.  она вышла на международный уровень: куклы Барби стали продаваться в ведущих странах Западной Европы, Москве и Южной Африке.

Так как Барби была воплощением взрослой девушки, то естественно, что реакция общественности на неё была неоднозначна. После того, как кукла была представлена, многие женщины ужасались виду её зрелого тела. Матери отказывались покупать своим детям такой наружности куклу, и говорили, что она больше подходит для их отцов. Но маленькие девочки полюбили Барби  и, несмотря на протесты матерей, она стала невероятно популярной и продаваемой. А с приходом эры телевидения, компания Mattel стала рекламировать Барби и теперь была нацелена не только на детей, но и подростков, у которых были деньги на карманные расходы и которые были способны купить себе куклу сами, не спрашивая разрешения родителей. И они покупали.

В то же время мамы покупали своим дочерям «конкуренток» Барби, которые были пузатыми, с приплюснутыми носами и являлись пособием «будущим матерям». Но Барби демонстрировала факт того, что женщина – не просто хозяйка и мать, она – сильная, может достичь многого: она может быть независимой, богатой, популярной.  Mattel опиралась на тенденции  в американском обществе: она создавала для Барби автомобили, дома. Реклама и маркетинговые ходы помогли в первый год продать 351 000 кукол.

Важно отметить то, что Барби продавалась в яркой коробке, куда вкладывались многочисленные буклеты о моде, а также миниатюрная одежда. Одежда была разнообразной: от повседневной и спортивной до подвенечных платьев и нижнего белья. Барби стала идеалом. Девочки учились у неё женственности и искусству одеваться с самого детства.  Глядя на куклу, они представляли своё будущее.

Образ этой куклы был настолько совершенным, что компания Mattel в 1961 г. решила создать для неё бойфренда – Кена, названного в честь сына Хэндлеров, а также родителей и подружку, чтобы сделать её ещё больше похожей на настоящего человека.

Откуда мировая популярность и востребованность куклы? Путь к успеху куклы Барби был, есть и будет в её способности меняться, идти в ногу со временем. Она развивалась, делая карьеру от модели до деловой женщины и президента! Популярность куклы Барби была стабильной на протяжении пяти десятилетий и вероятнее всего продолжиться  ещё в течении долгих следующих лет.

 

 

 

По материалам:

  1. Early history: http://universityhonors.umd.edu/HONR269J/projects/wolf.html
  2. History of Barbie dolls: http://inventors.about.com/library/inventors/blbarbiedoll.htm
  3. Timeline: http://www.billbam.com/barbiehistory.html
  4. Facts about the invention: http://www.ideafinder.com/history/inventions/barbiedoll.htm
  5. Биография Руф Хандлер и история Mattel: http://www.ideafinder.com/history/inventors/handler.htm
  6. Фото и видео: http://www.youtube.com/watch?v=yzqCSyRtryc&NR=1&feature=fvwp
  7. http://www.google.ru/imghp?hl=ru&tab=wi

 

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Оценка 0.00 (0 Голосов)

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить